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FIAT500进军北美成绩揭晓,虽不满意但已算可圈可点!
上传时间:2020-06-07点击:659次
FIAT500进军北美成绩揭晓,虽不满意但已算可圈可点!时隔30多年之后,FIAT总算在今年3月重返北美市场,藉由FIAT 500 Prima Edizione交车开始,更让喜爱FIAT车款的美国消费者感到雀跃不已,但经过今年3月至10月的销售统计数字显示,FIAT500总计销售了15,826辆,与之前订下今年以前要销售5万辆的目标还有一大段距离,距离年底只剩下2个月不到的时间,要达到这个销售数字几乎是不太可能的。
FIAT500进军北美成绩揭晓,虽不满意但已算可圈可点!主要对手BMW旗下的MINI今年至10月为止北美有47,050辆的销售量,比起FIAT500高出3倍之多。不过即使没有像MINI那幺好的销售,但是与smart fortwo今年到10月为止4,084的销售量相比也已大幅领先,虽然未能成功达到一开始订下的销售目标,以义大利时尚迷你车之姿,暌违了30年之久后重回美国市场而言,无法称之为〝失败〞,毕竟MINI和smart两个品牌的车早就已经在美国行之多年了,未来FIAT还需要长期在美国市场打好基础。
FIAT 500有四种不同版本可供消费者选择,分为FIAT 500敞篷版本、性能版本ABARTH 500、电动版本500 BEV及长轴旅行版本500 Giardinetta,四种截然不同类型的版本,可提供各消费族群的不同的喜好需求。FIAT计画在今年底以前于美国的经销据点达130个地点。
然而从销售量未达目标来看,FIAT宣传活动显然并不足够。FIAT即表示以FIAT 500上市逾半年仅有3支电视广告来看,不但效率稍慢,也未起到太大成效;若希望提昇销量,则需祭出更为积极进取的营销手段,让美国消费者尽早深入认识FIAT品牌。距离2011年的结束不到2个月左右,即使以目前态势来看FIAT 500几乎无法达到销售目标;如果想达到期望销售目标数字,未来FIAT还需要更多的努力、做更多行销宣传,后续发展值得车迷持续关注。
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